广告（gào）市场（chǎng）形势分析（xī）

    在进（jìn）行策划工（gōng）作以前，应进行（háng）必要（yào）的市场调查和分（fèn）析（xī），认清当前的营销形（xíng）势，如：总体的市场趋势如何（hé）?是否（fǒu）某个区域或细分市场（chǎng）的（de）购买量比（bǐ）较高（gāo）?当前的和潜在（zài）的竞争对手是谁?其销售额如何(按地区和销（xiāo）售渠道（dào）划分)?顾客（kè）的（de）形势如何?当前（qián）和未来的消（xiāo）费者（zhě）是谁?哪些是当前的（de）重要消费者，哪些可能成（chéng）为将来大的消费者?他们何时购买（mǎi）?在哪里购买?这（zhè）些都需要（yào）通过必要的市场···

广告发展历程

    广告有悠久的历史。小（xiǎo）贩的叫卖呛喝声便是例的广告因此，可以说自从产（chǎn）生（shēng）商品（pǐn）交换就有广告。早的文（wén）字广（guǎng）告（gào）：是在埃及右（yòu）城（chéng）中发勤出来（lái）的，其时约（yuē）在公元前3000年。那则广告（gào）是为寻找一位出走的女佣。该广告现存英国伦敦博物馆。   早的山崖字画广（guǎng）告：公元前1000多年，地中海（hǎi）东岸有个文明古国叫排尼基那里的许多（duō）人擅长经商。这些商人为了撤（chè）销自己的货···

广告公司版面经纪人时期

    随着经济的发（fā）展，广（guǎng）告业逐渐繁荣（róng），广告主需要（yào）在更多的媒介上发布广告（gào），而（ér）原先专为一家报纸代理业务的广告公司为了谋（móu）取更大的发展，也开始推（tuī）销其他（tā）报社（shè）的版面，进而脱（tuō）离媒（méi）介，各（gè）自（zì）独立．变成版面经纪人。这时，这些公司已（yǐ）不是某个媒介的业务代表，而是（shì）介于（yú）媒介（jiè）和广告主之间的中介（jiè）。这些公司以批发（fā）价（jià）大旦（dàn）购（gòu）买媒（méi）介版面，再将其分割．高价售给广（guǎng）告主，赚其···

广告对文字的要（yào）求（qiú）

    对广告（gào）上文字的艺术要（yào）求合：    1.标题的文字（zì）造（zào）型要准（zhǔn）确、真实，可（kě）辨性强，吸引入的注日，能赢（yíng）得分业、消费者的认同与信赖。     2.标题文字（zì）的表现形式（shì）要新充分利用人（rén）们好奇的心型特点，适合现代（dài）社会潮流。    3.文（wén）字要具有生动性，首先要使（shǐ）文字具（jù）有（yǒu）动（dòng）态（tài）性，因为动态比（bǐ）静态更能吸引人标题（tí）文字的造（zào）则是广告阀（fá）面的灵···

地铁广告创（chuàng）意

    在穿梭十隧道里的地铁列车中，透过地铁列车车窗（chuāng）向外眺望，往往只见一片筏黑（hēi），徒（tú）增乘客寂寥。但此种（zhǒng）情况可能即（jí）将有所改观，英国有一名机师名叫（jiào）浦（pǔ）尔威顿（dùn）的，为（wéi）车厢小沉阁的乘客，营（yíng）造出娱乐气氛（fēn）的新意念。    这个新构想是地铁公（gōng）司或（huò）承（chéng）榄地铁广告的广（guǎng）告公司，在地铁站与站之间，装置一排（pái）徘大型灯箱（xiāng）海报（bào），当地铁列车高速行（háng）驶时（shí），乘客便能（néng）欣（xīn）赏（shǎng）到···